Temu自2022以来全球GMV增长239%，并开启大洋洲、欧洲多站点

Temu凭借“低价+补贴”以及“天价广告营销”策略征战北美市场，迅速提高了用户感知度及客单价，上线仅几个月便收获了几千万用户，Temu的版图扩张之旅还在继续。

Temu发展势头究竟有多迅猛？

自2022年9月推出以来，Temu无疑席卷了电子商务领域。它恰好在海外购物季前引起市场关注，满足了消费者因为通货膨胀希望控制节日礼物成本的心理需求。根据Comscore的数据显示，截止到2022年12月，Temu的UV从0增加到4450万，短短4个月时间内实现了几乎前所未有的流量增长。

Temu运营了美国站，上线了加拿大站，其APP安装量超过4000万次，单季安装量一度超越SHEIN和亚马逊。在2022年旺季流量排名中，Temu排名第12位，超过了Kohl's、Wayfair等零售商；在2022年11月-12月，其独立访客量达到了4100万次，而SHEIN仅为3660万次。

图源：Comscore Media Metrix Multi-Platform

据数据分析公司YipitData统计显示，当前Temu美国站的零售总额已超过5亿美元，在2022年“黑五”期间，Temu单日销售额便已超过700万美金。而今年更是开了个好头，仅在1月期间Temu零售额便达到约2亿美元。

有消息表示，继美国、加拿大两大北美市场后，Temu于3月13日在澳大利亚、新西兰两个大洋洲市场正式上线。除了上述两个新站点以外，欧洲部分地区也将上线，3月25日Temu将上线英国站，欧洲其他国家的站点也在筹备当中。

为何选择进军大洋洲市场？

以澳大利亚为例，当前澳大利亚消费者和其他市场消费者持相同态度，即对价格敏感度正在上升，他们认为网购的价格更具优势。这也表明，以低价为攻势的Temu在进驻这一市场后有望复制其在美国市场的热度。

图源：pexels

澳大利亚的互联网渗透率高达96.2%。据We Are Social的数据显示，2022年有74%的澳大利亚消费者会进行网购，2022年澳大利亚的在线销售额达到395.7亿美元，预计2023年将增长至444.5亿美元。

但需注意的是，当前澳大利亚市场的各大电商巨头的竞争日趋白热化。其中亚马逊的月均访问量达到4100万次，而eBay的月均访问量达到3900万次，目前亚马逊仍是澳大利亚最受欢迎的平台，另外还有Shopify等电商巨头竞争市场，Temu要想在该市场占据一席之地，免不了要“厮杀”一番了。

图源：unsplash

站点扶持政策

针对新站点，Temu推出了不少扶持政策。

与其他跨境电商平台不同的是，卖家在Temu上可以实现一店卖全球，99%面对美国市场的产品可以直接同步至Temu其他站点进行销售，不需要卖家进行额外操作，并且相对应的店铺评分也会直接同步。有消息表示在Temu后台已经实现了加拿大与美国市场的数据联接，卖家无需针对加拿大市场重新上架产品。据了解，澳大利亚、新西兰两个新站点也将同步其他市场的数据。

另外在筹备澳洲市场期间，Temu还将继续向国内的品牌商家、中小企业、源头工厂等全面开放，入驻的商家将享受0佣金、0保证金的优惠政策，以及流量支持、资源补贴等。

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