跨境电商行业研究框架专题报告

• 跨境电商产业链全生态深度融合发展，平台与卖家双边赋能。

1）产业链：上游卖家日益追求自主能力提升，提高品牌影响力和忠诚度；中游平台承上启下，推动产品出海 转向品牌出海；

2）未来：卖家将多渠道布局，提高品牌影响力和降低经营风险；平台将继续深化和优化服务 生态，包括跨境物流服务、支付服务和SaaS服务等，多方紧密合作，行业深度融合发展。

• 跨境电商市场呈现全球性增长趋势，亚马逊及欧美地区为主要布局方向。跨境电商市场规模增量蒸蒸日上， 其中出口电商占主导地位，未来体量仍会有新突破。

1）平台格局：亚马逊仍是主要平台，具有绝对的竞争优势；新兴平台加速发展，如国内跨境电商企业SHEIN、 TikTok Shop、Temu等，具备高市场潜力。

2）参与供给端重点公司：小商品城通过线上线下平台融合，降低贸易成本、缩短贸易链条；焦点科技创新触 达方式，推出AI外贸助手麦可；华凯易佰通过自研信息化系统铸成壁垒，实施“泛品+精品+亿迈生态平台” 业务并行；赛维时代凭借全链路数字化优势，建立了敏捷型组织助力品牌化发展；三态股份通过自研算法实 现了智能化和精细化的解决方案；吉宏股份依托数字化系统，通过“货找人”跨境社交电商业务，实现高效 的跨境社交电商业务。

• 政策利好：国内跨境电商发展受政策支持，低货值产品享有海外免税红利，政府出台多项措施促进行业健 康有序发展。区域经济一体化，特别是RCEP协定的实施，为中国跨境电商提供更广阔的市场和贸易便利化。

• 行业投资逻辑：新兴平台SHEIN、Temu、TikTok Shop业务欣欣向荣，创新发展寻求增长。数字能力赋能跨 境业务发展，行业公司具备核心竞争力。