极兔签约梅西，花了多少钱？

极兔为什么选择梅西作代言？这笔不菲的投资，到底值不值？

2022年卡塔尔世界杯正如火如荼地进行着…堪称“史上最贵世界杯”，据说花掉了2200多亿美元。诸如“梅西、C罗的谢幕之战”“诸神的黄昏”等标签，也让这一届赛事吸引了全世界的目光。

正当大家还沉浸在世界杯一次次“爆冷”之时，小组塞的关键阶段，极兔投下一枚重磅炸弹，让整个快递江湖都为之一震——极兔正式官宣梅西作为自家首位全球品牌代言人！

消息一出，立刻在快递江湖炸了圈。有人直呼羡慕，极兔真的不是一般的“壕”，堪称快递界的“卡塔尔”，竟然能请得起梅西做代言，以梅西的身价，这代言费肯定不便宜。

签下梅西，极兔到底花了多少钱？根据老鬼得到的内部消息，此次代言费大约400万欧元，“性价比”可以说是非常之高了。随着阿根廷队杀入四强，极兔的这笔“投资”更显物超所值。

当然，也有人调侃，在品牌传播与广告营销这条路，越走越远，越玩越大。趁着世界杯的热度邀请巨星梅西来做代言人，更是开行业之先河。必须承认，这只兔子真的很会打，也很能打。

今天，我们就来扒扒极兔+梅西这个组合，有何深意和考量？透过这次明星代言，或许能给大家带来些许思考或启示。

极兔签约梅西，不止一时“爽”

快递企业请明星代言，并不是什么新鲜事，而且越来越高端了。

长期以来，国内的快递公司在品牌营销方面的投入力度并不大。一方面产品过于单一，无营销可作；另一方面需求大于供给，也没这个必要。

但，现在不一样了。

随着供需关系的改变，快递公司必须主动出击，才能赢得客户的芳心。具体到“明显代言”快递品牌，如果你回忆一下就会发现极兔并非第一家，肯定也不是最后一个。

比如，更早之前中国邮政签约刘翔，德邦签约易建联，前段时间顺丰同城签约苏神”苏炳添，闪送请周杰伦代言，跨越曾请吴京代言，菜鸟裹裹聘请邓伦作为“首席寄术官”…

再把视角切换到极兔身上。自今年以来，极兔在打广告方面进行的一系列“出圈”行动，无疑是“雷声”打得最响的一个。

比如在今年中秋前夕，大手笔冠名和赞助河南卫视中秋晚会，斩获主要榜单近百条热搜。今年9月，极兔正式宣布与辽宁李永波国际羽毛球俱乐部签署战略合作协议，成为其主赞助合作伙伴。

此次极兔选择梅西作为品牌代言人，不仅再次让人看到了其“动如脱兔”的一面，也有一定的高明之处。

一方面，生于1987年的梅西正好属兔，而作为足球界的天王级巨星，梅西在全球范围内的知名度和影响力有目共睹，“极兔+梅西”组合是相对稳妥可靠的“顶流”，很大程度上可以树立其全球化品牌形象，让全球越来越多的人了解极兔，成功打响品牌知名度，唤醒用户品牌感知。

另一方面，除了吸睛无数的同时，双方最为契合的一个标签就是国际化属性。截至目前，极兔的快递末端网络现已覆盖印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、中国、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥、巴西、埃及13个国家，跨境网络触达近100个国家和地区，为全球超过25亿人提供优质的快递物流服务。

这也是“极兔+梅西”组合输出中着意强调和传递的一个理念：进一步输出和强化国际属性，是为了让更多人了解和知道极兔的全球化服务能力，全方位助力极兔的出海战略和全球化布局，尤其今年正大力拓荒和拓展的拉美市场、中东（沙特）市场。

理清了这个逻辑，不管站在哪个角度，借势“梅西代言”提升知名度和美誉度，嵌入“全球产业链”转投潜力无限的国际市场，对极兔而言，都合情合理且不为过。

明星代言是一把“双刃剑”

当越来越多的快递企业开始请明星代言，在这一看似共识的背后，其实存在不少值得推敲的问题。

对于这件事，时常会遭到一些快递人的质疑和吐槽。在他们的认知当中，价格是夺市场的关键，也是客户在选择快递服务时最为关心的一点，其他诸如服务、时效等要素，各家快递品牌的差距并不大，没有必要花那么多心思和花重金请明星代言。

但老鬼想要提醒的是，品牌对于明星的诉求，其实各不相同，有些企业需要代言人去提升品牌形象，有些企业需要明星增加知名度，有些传统企业需要明星添加活力，品牌的不同诉求，造就了不同的代言人。

以“亚洲飞人”苏炳添为顺丰同城代言为例，顺丰同城方面表示，本次合作将是一次关于“快”和“稳”的共振，双方将携手助力即时配送各环节的体验提升，为商户、用户和骑士都带去“稳稳的幸福”。

苏炳添的代言，目的非常明确，“速度很快，表现稳定”，这也是决定当下同城即时配送服务的关键：“快且稳”。选择苏炳添，就是在释放这样一个强烈的讯息——顺丰同城未来的成长，在追求快的同时更注重服务的稳定性。

站在这个角度来看，明星代言为企业戴上了光环，成效也很显著，但老鬼还是想给同行们提个醒：仅凭明星代言就能高枕无忧吗？答案显然是否定的。

以往，某家品牌被其代言人“坑”的例子比比皆是，老鬼就不一一举例了。如果将品牌与明星绑定，虽有巨大的商业价值，也潜藏着很大的风险。

一方面，明星“踩雷”，形象“翻车”事件频发，往往毫无征兆，给品牌带来困扰的同时也给品牌形象造成损害。另一方面，请明星代言本是一个好事儿，但是如果仅仅是“蹭”明星一时的热度，却没将品牌所要传递的信息和品牌识别度与明星的人设契合，最终也只是昙花一现。

由此看来，明星代言，是一把需要权衡利弊的“双刃剑”，舞得好，名利双收；舞不好，则可能翻车遭殃。

结语

聊到这里，老鬼想说的是，一家企业的“品牌代言人”代表了其产品和服务的“品味”，而一家有明星代言的公司，会让消费者更有认同感，尤其是对服务于新生代消费者的企业来讲，“硬实力”固然重要，也是基础保障，但如果没有“巧营销”来助攻，就会显得很乏味、无趣。

打铁还需自身硬，虽然傍上了明星这个“顶流”，稳定的时效和精准的交付才是快递企业的安身立命之本，最终归属和目的都是要服务于消费者和用户。

万变不如其宗，明星代言和品牌营销玩得再好，切莫忘了初心。